在过去的十二个月中,英国奢侈品牌Burberry一共关闭了在全球的19间Burberry直营门店。

Burberry为什幺不停地关闭品牌门店? Burberry为什幺不停地关闭品牌门店? 设计师Riccardo Tisci不久前发布了上任Burberry后的首个系列,并推出了限时限量的B Classic系列。图@Burberry脸书

相较于LVMH集团、Gucci的母公司开云集团与爱马仕,在连续多个季度都达到了双位数的增长,奢侈品牌Burberry显然已掉出了第一梯队。随着消费者逐渐走向了奢侈品牌与快时尚大众品牌两个极端的消费型态,品牌定位于中端市场的Burberry已失去了主导权。

Burberry为什幺不停地关闭品牌门店? Burberry为什幺不停地关闭品牌门店? 设计师Riccardo Tisci更改了品牌Burberry Logo并启用Thomas Burberry印花。图@Burberry脸书

Burberry近年也积极地在进行品牌的转型,找出更明确的品牌定位,不久前,新上任的明星设计师Riccardo Tisci除了大胆地换掉品牌Logo,带来了上任后的首个系列,并展开一系列联名计划以及开创新系列B Classic,而B Classic更打破过往时装新品发布时程,效仿潮流品牌的Drop式销售,以每个月限量限时发售,并得到了市场的热烈反应。

Burberry为什幺不停地关闭品牌门店? Burberry为什幺不停地关闭品牌门店? 设计师Riccardo Tisci不久前发布了上任Burberry后的首个系列,并推出了限时限量的B Classic系列。图@Burberry脸书

除此之外,品牌也关闭了一些非战略性地点的小型门店与表现不佳、进驻在商场中的店中店,并转往高知名度、以极高影响力的时尚市场投资新商店,达到更精準的成本投入,这也成为品牌Burberry更大战略的一部份。这样的战略跟品牌本身的优势也有很大的关係,Burberry在数位渠道上有很好的优势,早在2015年品牌就已在阿里巴巴集团旗下的天猫平台上开设了Burberry旗舰店,并在今年与英国奢侈品电商平台Farfetch建立了合作关係,这也意味着品牌将更多的重心摆放在数位化销售渠道上。

但Burberry目前仍在转型过渡期中,要重回奢侈品第一梯队,还有很长的一段路要走,除了更明确的品牌定位,加强奢侈品品牌销售主力的皮具手袋製品的业务也势在必行。


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